Il debutto NFT di Porsche è un promemoria per lasciare che i nativi Web3 prendano il comando

Interni Porsche 911 Sport Classic (Porsche)

"Va comunque bene avere una Porsche fisica?" ha dichiarato martedì mattina su Twitter Alfonso (Fonz) Olvera, CEO della piattaforma di proprietà di token non fungibili [NFT] Tokenproof.

"Se la Kia è buona? Sono sicuro che potrei permettermelo", ha scherzato in un altro tweet.

I tweet di Olvera riflettono i sentimenti più ampi provati da alcuni nella comunità NFT in risposta alla collezione NFT di debutto della casa automobilistica tedesca Porsche, che ha aperto il conio lunedì. Mentre gli utenti si sono rivolti a Twitter per prendere in giro il progetto mentre faticava a guadagnare terreno nelle ore successive al lancio, la zecca in fase di stallo è servita da lezione alle aziende su come costruire una strategia Web3 con il contributo della comunità in prima linea.

Il produttore di auto sportive ha aperto la sua zecca lunedì mattina, quotando ogni NFT – una replica digitale dell'iconico modello 911 – a 0,911 ether (ETH), ovvero circa 1.490 dollari. La società ha anticipato future integrazioni per i possessori, inclusa la possibilità di personalizzare il design e la rarità dei propri NFT.

Ma sembra che Porsche avrebbe potuto utilizzare l’assistenza stradale per l’implementazione del suo progetto. Martedì pomeriggio, solo circa 1.600 dei 7.500 NFT erano stati coniati e molti NFT venivano venduti su mercati secondari come OpenSea a un prezzo inferiore al prezzo di lancio.

Notando la mancanza di slancio, Porsche ha fatto marcia indietro sul suo progetto e ha detto che avrebbe sospeso il suo conio. "I nostri titolari hanno parlato", ha twittato il suo account ufficiale.

Nelle 24 ore successive all'apertura del progetto, i creatori e i collezionisti di NFT si sono rivolti a Twitter per esprimere le loro frustrazioni su come il progetto è stato creato, commercializzato e venduto.

Durante il ciclo pubblicitario del 2021 e l’inizio del 2022, molti marchi erano ansiosi di passare al Web3 attraverso progetti NFT, pagamenti crittografici e integrazioni del metaverso. Alcuni hanno considerato questi sforzi fondamentali per trasformare la propria strategia aziendale e abbracciare un pubblico nativo digitale, mentre altri hanno visto un’opportunità per trarre vantaggio da una tendenza percepita a breve termine.

Per molti collezionisti, artisti, creativi, costruttori e giocatori entusiasti, gli NFT e la tecnologia Web3 non sono una moda passeggera. In effetti, molti vedono il Web3 come l’inevitabile progressione futura di Internet, dove il potere e la proprietà vengono rimessi nelle mani dei creatori.

"Web3 non è un nuovo bacino di consumatori da cui i marchi possono attingere, è un'opportunità per fornire nuovo valore ai consumatori e curare una comunità attorno al marchio." Betty, co-fondatrice della popolare collezione NFT Deadfellaz, ha detto a CoinDesk.

Negli ultimi anni, abbiamo visto grandi aziende sfruttare le strategie blockchain con diversi livelli di successo. Che si tratti di oggetti da collezione digitali, dispositivi indossabili virtuali o utility tokenizzate, le aziende che si sono concentrate sulla realizzazione di progetti a lungo termine, sull’assunzione di personale che comprenda Web3 e sulla coltivazione della propria comunità hanno visto risultati positivi.

A novembre, Nike ha lanciato .SWOOSH, una piattaforma basata sulla comunità per creare e acquistare dispositivi indossabili digitali come scarpe e maglie sportive. Serve anche come piattaforma educativa per aiutare a coinvolgere il suo vasto pubblico di appassionati di scarpe da ginnastica su Web3. La piattaforma rilascerà la sua prima raccolta NFT quest'anno.

Nel periodo precedente a questo punto, Nike ha trascorso diversi anni costruendo relazioni e apprendendo nozioni su NFT, piattaforme metaverse e tecnologia blockchain in modo da poter portare a termine il progetto correttamente. All’inizio del 2020, ha iniziato a testare un chip RFID nelle sue scarpe da ginnastica per registrare i dati sulla blockchain. Un anno dopo, ha acquistato la società di dispositivi indossabili digitali RTFKT per portare le sue calzature virtuali nel metaverso.

Altri marchi hanno scelto di attingere alle comunità NFT esistenti per rilasciare prodotti creati appositamente per i possessori. Nell'agosto 2022, la società di gioielli Tiffany & Co ha creato una collezione di collane di diamanti per i possessori di NFT CryptoPunk.

Il gigante globale del caffè Starbucks ha persino scelto di rinnovare il suo popolarissimo programma fedeltà inserendolo sulla blockchain. A dicembre, ha lanciato un beta test chiuso per il suo programma di premi Odyssey, integrando funzionalità per aiutare i nuovi arrivati ​​a entrare in Web3 (ad esempio, gli utenti possono acquistare NFT nell'app senza acquistare criptovalute o impostare un portafoglio).